Okno pomiaru
Domyślnie 7 dni, maksymalnie 90. Ustalone przy starcie — bez przesuwania bramki po fakcie.
Pomiar
Dowód, nie aplauz.
Z otwarć i kliknięć nie zapłacisz czynszu. Każda kampania Engage jest mierzona względem grupy kontrolnej — więc widzisz przychód, który pojawił się dzięki kampanii, a nie po prostu w tym samym czasie.
7 dni
Domyślne okno pomiaru
1–50%
Zakres wielkości grupy kontrolnej
90 dni
Maksymalne okno
Problem
Z samych otwarć nie zapłacisz dostawcy.
Większość narzędzi kampanijnych celebruje uwagę. Tymczasem goście, którzy wróciliby tak czy inaczej, też otwierają wiadomości. Bez grupy kontrolnej „wyniki” to tylko korelacja z ładnym wykresem.
Co raportuje większość narzędzi
- Otwarcia41%
- Kliknięcia6%
- Zasięg12,400
Co raportuje Reven
- Przychód przyrostowy+21 300 złPrzychód powyżej linii bazowej grupy kontrolnej — wywołany kampanią
- Wynik przyrostowy netto+18 420 złNetto po kosztach realizacji prezentów i wysyłki wiadomości
- Koszt reaktywacji gościa4,10 złCałkowity koszt kampanii podzielony przez liczbę odzyskanych gości
Panel
Jeden ekran. Cała prawda.
Okno, odbiorcy, koszty, grupa kontrolna i wzrost netto — ustalone przed startem, raportowane po. Bez wybierania korzystnych danych, bo zasady ustalono przed wysłaniem pierwszej wiadomości.
Kampania — „Ciche wtorki”
12–19 MayZakończona
Odbiorcy
2,847
Zamówienia
412
Kupujący
356
Przychód netto
84 120 zł
KontaktowaniGrupa kontrolna · znormalizowana
Przychód przyrostowy
+21 300 zł
Koszty prezentów + wiadomości
−2880 zł
Wynik przyrostowy netto
+18 420 zł
10% / 90% kontaktowani
1%50%
Metodologia
Grupa, która nic nie dostaje, dowodzi wszystkiego.
Przed startem Engage losowo wydziela grupę kontrolną — 1–50% odbiorców, praktyczne optimum to 5–10%. Nie otrzymuje żadnych wiadomości. Po zamknięciu okna porównujemy zachowania zakupowe obu grup. Różnica to Twój wzrost.
- 01
Losowy podział przy starcie — bez stronniczości i samoselekcji
- 02
To samo okno dla obu grup — domyślnie 7 dni, maksymalnie 90
- 03
Netto po kosztach — odjęte realizacje prezentów i wydatki na wiadomości
Raport
Ustalone przed startem. Raportowane po.
Śledzenie odbiorców
Zamówienia, kupujący i przychód netto dokładnie tych gości, do których trafiły wiadomości — a nie zbiorcze wyniki całego lokalu.
Koszty prezentów
Każdy zrealizowany prezent liczymy po jego realnej wartości.
Koszty wiadomości
Wydatki z podziałem na kanały, przez Infobip — co do pojedynczej wiadomości.
Porównanie z grupą kontrolną
Zachowanie grupy kontrolnej w tym samym oknie — linia bazowa dla wzrostu.
Wynik przyrostowy netto
Jedyna liczba, która się liczy: dodatkowy zysk po wszystkich kosztach kampanii.