Вікно вимірювання
7 днів за замовчуванням, до 90. Фіксується під час запуску — жодних змін правил заднім числом.
Вимірювання
Докази, а не оплески.
Відкриття й кліки не платять за оренду. Кожна кампанія Engage вимірюється проти контрольної групи — тож ви бачите дохід, що стався завдяки кампанії, а не просто поруч із нею.
7 днів
Типове вікно вимірювання
1–50%
Діапазон контрольної групи
90 днів
Максимальне вікно
Проблема
Показники відкриттів ніколи не платили постачальникам.
Більшість інструментів для кампаній радіють увазі. Але гості, які й так повернулися б, теж відкривають повідомлення. Без контрольної групи «результати» — це лише кореляція з гарним графіком.
Що показує більшість інструментів
- Відкриття41%
- Кліки6%
- Охоплення12,400
Що показує Reven
- Інкрементальний дохід+221 520 грнДохід понад базовий рівень контрольної групи — спричинений кампанією
- Інкрементальний чистий прибуток+191 568 грнЧистий прибуток після витрат на погашення подарунків і надсилання повідомлень
- Вартість повернутого гостя42,64 грнЗагальна вартість кампанії, поділена на кількість повернутих гостей
Панель показників
Один екран. Уся правда.
Вікно, аудиторія, витрати, контрольна група та чисте зростання — усе фіксується до запуску й звітується після. Жодного вибіркового підбору даних, бо правила встановлено ще до першого повідомлення.
Кампанія — «Тихі вівторки»
12–19 MayЗавершено
Аудиторія
2,847
Замовлення
412
Покупці
356
Чистий дохід
874 848 грн
З повідомленнямиКонтрольна група · нормалізовано
Інкрементальний дохід
+221 520 грн
Витрати на подарунки + повідомлення
−29 952 грн
Інкрементальний чистий прибуток
+191 568 грн
10% / 90% з повідомленнями
1%50%
Методологія
Група, яка нічого не отримує, доводить усе.
Перед запуском Engage випадково відкладає контрольну групу — 1–50% аудиторії, практичний оптимум 5–10%. Вони не отримують повідомлень. Після закриття вікна ми порівнюємо купівельну поведінку обох груп. Різниця — це ваше зростання.
- 01
Випадковий поділ на старті — без упередженості та самоселекції
- 02
Однакове вікно для обох груп — 7 днів за замовчуванням, до 90
- 03
Чистий результат після витрат — віднято вартість погашених подарунків і витрати на повідомлення
Звіт
Зафіксовано до запуску. Звіт — після.
Відстеження аудиторії
Замовлення, покупці та чистий дохід саме тих гостей, яким надсилали повідомлення, — а не усереднені підсумки закладу.
Витрати на подарунки
Кожен погашений подарунок враховано за реальною вартістю погашення.
Витрати на повідомлення
Витрати за каналами через Infobip, аж до кожного повідомлення.
Порівняння з контрольною групою
Поведінка контрольної групи за те саме вікно — базовий рівень для зростання.
Інкрементальний чистий прибуток
Єдина цифра, що має значення: додатковий прибуток після всіх витрат на кампанію.